Saat ini, ketika masyarakat semakin mengejar hidup sehat, negara-negara di dunia semakin membatasi rokok tradisional.Di antara 194 anggota WHO, 181 anggota telah meratifikasi Framework Convention onPengendalian Tembakau, mencakup 90% dari populasi dunia.Negara-negara secara bertahap merumuskan pengurangan asap mereka sendiri atau bahkan rencana bebas asap rokok.
Namun dalam realita yang tidak dapat dipungkiri, saat ini terdapat sekitar satu miliar perokok tradisional di dunia.Jika tidak ada alternatif atau suplemen untuk produk lain untuk memberikan lebih banyak pilihan dan kemungkinan kepada konsumen rokok tradisional, akan sangat sulit untuk mencapai pengurangan tingkat merokok atau bahkan rencana bebas rokok yang diformulasikan oleh berbagai negara.Munculnya produk rokok elektrik telah mengisi ruang tersebut.
Saat ini, globalrokok elektronikproduk dapat dibagi menjadi dua kategori: bebas asap dan bebas asap menurut penggunaannya.Diantaranya, terdapat produk asap menurut prinsip kerjanya, yang dapat dibagi menjadi dua jenis: rokok elektronik atomisasi dan rokok elektronik heat-not-burn (HNB).Rokok elektronik yang diatomisasi menghasilkan gas melalui cairan atomisasi untuk dihisap orang;Rokok elektronik HNB menghasilkan gas dengan memanaskan tembakau, yang mendekati asap asli.Dalam hal ini, rokok elektronik yang diatomisasi pada dasarnya berbeda dari rokok tradisional.Rokok elektronik HNB hanya berbeda dalam cara menghasilkan asap.
Oleh karena itu, dalam pengertian ini, rokok atomisasi elektronik adalah perwakilan khas dari produk rokok elektronik.Dalam laporan ini, kecuali ditentukan lain, produk rokok elektronik adalah rokok elektronik yang diatomisasi.
“Pengurangan dampak buruk” adalah nilai pasar rokok elektronik
Sejak didirikan pada tahun 2003,rokok elektronikproduk telah mengalami lebih dari sepuluh tahun pengembangan.Bentuk produk menjadi semakin sempurna, dan fungsi serta pengalaman terus ditingkatkan.Secara khusus, karakteristik “pengurangan dampak buruk” darirokok elektriksecara bertahap memperoleh pengakuan pasar dan kelembagaan.
Dibandingkan dengan rokok tradisional, rokok elektronik tidak terbakar, tidak mengandung tar, dan tidak mengandung lebih dari 460 zat kimia yang dapat menyebabkan penyakit pernapasan dan kardiovaskular saat rokok biasa dibakar, sehingga menghilangkan karsinogen pada rokok biasa..
Kajian CDC di Amerika Serikat meyakini bahwa kandungan NNAL metabolit nitrosamine spesifik tembakau dalam urine pengguna rokok elektrik nebulized/vapor (ENDS) sangat rendah, yaitu 2,2% pengguna rokok dan 0,6% pengguna tembakau tanpa asap. pengguna.Nitrosamin spesifik tembakau adalah karsinogen utama dalam tembakau.Organisasi kesehatan Inggris juga menyatakan bahwa dibandingkan dengan rokok tradisional, dapat mengurangi risiko kesehatan setidaknya 95%.Dapat dikatakan bahwa kontradiksi antara tuntutan kesehatan konsumen rokok tradisional dan pain point berhenti merokok telah cukup teratasi.
Pan Helin, dekan eksekutif Institut Ekonomi Digital Universitas Ekonomi dan Hukum Zhongnan, mengatakan bahwa fitur "pengurangan bahaya" dari rokok elektrik adalah nilai utamanya, dan pasar memiliki permintaan seperti itu, sehingga perkembangannya relatif cepat. .Dan Yao Jianming, seorang profesor di School of Business of Renmin University of China, mengatakan bahwa produk rokok elektrik memiliki konsep yang sangat inovatif dan dapat diimplementasikan secara nyata dalam praktik, yang juga bermanfaat bagi masyarakat.
E-rokok dapat mengurangi biaya biaya pengobatan
Penyakit dan beban ekonomi akibat rokok selalu menjadi pusat perhatian masyarakat.Menurut laporan tahun 2018 oleh Action for Smoking and Health di Inggris Raya, pengeluaran tahunan Inggris akibat merokok mencapai 12,6 miliar pound, termasuk British National Health Service (NHS) untuk biaya medis dan kesehatan sekitar 2,5 miliar pound.
Di Amerika Serikat, menurut artikel “Annual Healthcare Spending Attributable to Cigarette Smoking: An Update” yang diterbitkan pada tahun 2014 oleh American Journal of Preventive Medicine, analisis pengeluaran medis dari tahun 2006 hingga 2010 menemukan bahwa 8,7% dari pengeluaran medis tahunan di Amerika Serikat dapat dikaitkan dengan merokok, hingga 170 miliar dolar AS per tahun;lebih dari 60% pengeluaran yang dapat diatribusikan dibayar oleh program publik.
Di Tiongkok, sebuah laporan dari Pusat Penelitian Pengembangan Kesehatan Nasional dari Komisi Kesehatan Nasional menunjukkan bahwa beban ekonomi akibat penyakit terkait tembakau di negara saya pada tahun 2018 adalah 3,8 triliun yuan, setara dengan 4,12% dari PDB tahun itu;dimana 83,35% merupakan beban ekonomi tidak langsung yaitu hilangnya produktivitas sosial, termasuk kecacatan dan kematian dini.
Pada saat yang sama, penyakit terkait tembakau menghabiskan hampir 15% sumber daya medis negara saya.Jika dianggap sebagai penyakit, maka bisa menduduki peringkat kedua.
Oleh karena itu, dengan mengurangi proporsi konsumen rokok tradisional melalui rokok elektrik, biaya pengeluaran medis yang dihasilkan dan biaya sosial lainnya akan berkurang.Organisasi Kesehatan Inggris menemukan bahwa rokok elektrik dapat meningkatkan tingkat keberhasilan berhenti merokok sekitar 50%.Inilah mengapa Inggris memiliki sikap yang relatif positif terhadap produk rokok elektrik dibandingkan AS.Inggris Raya dan Amerika Serikat adalah konsumen utama rokok elektronik yang diatomisasi di dunia.Inggris mendukung rokok elektrik sebagai produk bagi perokok tradisional untuk berhenti merokok atau mengurangi bahaya rokok tradisional.
Penggerak dua roda “Rantai industri + merek” untuk meningkatkan nilai industri
Dari perspektif tren perkembangan global, skala pasar rokok elektrik terus berkembang dan pangsanya terus meningkat.Empat perusahaan tembakau besar di dunia, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco, dan Imperial Tobacco menguasai pasar dengan mengakuisisi dan meluncurkan mereknya sendiri;saat ini, produk rokok elektriknya (termasuk rokok elektrik, rokok elektrik HNB) menyumbang proporsi pendapatan Masing-masing mencapai 18,7%, 4,36%, 3,17%, 3,56%, menunjukkan tren yang meningkat.
Meskipun industri rokok elektrik China terlambat dimulai, ia memiliki keunggulan dalam rantai industri.Perusahaan rokok elektrik China berada dalam posisi terdepan mutlak di rantai industri menengah dan atas.Saat ini, mereka telah membentuk rantai industri lengkap dari pemasok bahan baku hulu hingga perancang dan produsen rokok elektrik menengah, dan perusahaan penjualan hilir.Hal ini kondusif untuk iterasi produk yang cepat oleh perusahaan rokok elektrik China dan realisasi metode produksi yang mengintegrasikan R&D, desain, dan produksi.
Pada saat yang sama, karena rokok elektrik jelas didorong oleh teknologi dan produk, dan perusahaan China cenderung lebih memperhatikan pengalaman konsumen, hal ini sampai batas tertentu akan diubah menjadi keunggulan merek rokok elektrik China, yang dapat dengan cepat memahami konsumsi di berbagai tingkat ekonomi dan lingkungan budaya di luar negeri.Kebutuhan.Yao Jianming percaya bahwa internasionalisasi komoditas pertama-tama harus sesuai dengan kebiasaan hidup, budaya, adat istiadat setempat, dll., untuk membuka pasar internasional.
Untuk perusahaan rokok elektrik China yang telah berubah dari perusahaan Internet, mereka dapat didorong oleh pengalaman pengguna, pandai dalam integrasi rantai industri, dan produk mereka dapat mencapai iterasi yang cepat, yang jelas kondusif untuk perluasan pasar internasional mereka.Saat ini, RELX, pemimpin dalam bidang ini di Cina, memiliki pendapatan luar negeri sebesar 25% dari total pendapatannya dan masih terus berkembang.
Oleh karena itu, tidak seperti merek ponsel pintar seperti Xiaomi dan Huawei, yang dapat membangun keunggulan merek yang matang melalui pasar konsumen domestik yang kuat dan keramaian sebelum pergi ke luar negeri, rokok elektrik China tidak memiliki kondisi seperti itu di bawah pengaruh kebijakan.Jika dalam konteks ini, jika kontrolnya tepat, dan merek rokok elektrik China masih bisa membangun kesadaran merek yang kuat di luar negeri, itu akan menjadi referensi yang baik bagi merek China lainnya untuk pergi ke luar negeri.
Dengan cara ini, mengandalkan penggerak dua roda "rantai industri + merek" akan dapat mencapai peningkatan nilai rokok elektrik Tiongkok dalam rantai industri global.
Dukungan yang tepat untuk merek rokok elektrik untuk meningkatkan nilai perdagangan luar negeri mereka
Berdasarkan status rantai industri khusus China, pasar rokok elektrik saat ini telah membentuk pola “Made in China, Konsumsi di Eropa dan Amerika”.Pada tahun 2018, rokok elektronik buatan China menyumbang lebih dari 90% dari total global, dan 80% di antaranya dijual ke pasar Eropa dan Amerika.Menurut data Leyi, pada 2019, total 218 negara dan wilayah di seluruh dunia membeli rokok elektrik dari Tiongkok, dan nilai ekspor Tiongkok mencapai 76,585 miliar yuan.
Meski terkena dampak epidemi pada tahun 2020, penjualan offline dan rantai pasokan di pasar Eropa dan Amerika akan terpengaruh.Namun, menurut data pasar, misalnya, merek rokok atomisasi elektronik Anglo International mencapai pendapatan 265 juta pound pada paruh pertama tahun 2020, meningkat 40,8% dari tahun ke tahun.Data pemantauan Nielsen dari 3 April hingga 2 Mei menunjukkan bahwa penjualan keseluruhan produk rokok elektrik arus utama turun 12,8%, dan diharapkan tingkat pertumbuhan tahunan menjadi 16,3%.Oleh karena itu, dampak epidemi pada pasar rokok elektrik relatif terbatas, dan tren ekspor secara umum tidak akan mengalami perubahan mendasar.
Pada saat yang sama, kebijakan regulasi di pasar Eropa dan Amerika secara bertahap menjadi lebih jelas, dan permintaan untuk pengurangan dampak buruk dan penghentian merokok masih ada, ditambah dengan tidak tergantikannya rantai industri rokok elektrik China dalam waktu singkat, jadi saat ini struktur pasar akan terus dipertahankan.
Namun perlu ditekankan bahwa nilai tambah manufaktur OEM relatif rendah karena nilai tambah yang tinggi dari rantai industri terletak pada ujung desain R&D dan penjualan merek.Liu Yuanju, seorang peneliti di Institut Keuangan dan Hukum Shanghai, menekankan bahwa membangun jalur pengembangan merek independen setelah OEM skala besar adalah mungkin untuk meningkatkan nilai tambah mereka.Selain merek, Pan Helin percaya bahwa teknologi inti utama sama pentingnya, jika tidak, jalan menuju internasionalisasi tidak akan bertahan lama jika hanya mengandalkan jalur harga atau pertumbuhan skala besar.Oleh karena itu, produsen rokok elektrik China masih perlu meningkatkan tingkat R&D atau keunggulan merek mereka, dan berkembang menjadi rantai nilai tinggi dari rantai industri.
Selain kekuatan perusahaan sendiri, jika kebijakan dapat mendukung merek dalam negeri dengan baik dan memperluas pasar luar negeri, hal itu akan semakin meningkatkan status perdagangan luar negeri dan nilai rokok elektronik negara saya.
Waktu posting: Des-30-2020